兰桂坊

ldquo价格战杀手rdquo奥


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电商大促前夕,奥克斯空调被格力精准“狙击”。奥克斯空调所属的奥克斯集团,由郑坚江经营多年,还拥有电力设备、医疗、金融投资、地产等业务板块。其中,电气仪表、医疗业务已注入A股上市公司三星医疗,部分物业管理业务装入了港股上市公司奥克斯国际,仅有宁波奥克斯置业、奥克斯空调两块未上市。从地产业务的股权设置来看,未来很大可能会注入奥克斯国际;奥克斯空调年已是线上销售冠军,其线上的强势崛起或为冲击上市做准备。格力的“狙击”将对奥克斯空调影响几何?这又会给郑坚江的资本布局带来怎样的影响?

来源:新财富(ID:newfortune)作者:姬婧瑛

电商年中大促前夕,空调战团两大知名品牌的在线battle,引发全网围观。

年6月10日,格力电器官方微博罕见发出一封举报信,直指奥克斯空调股份有限公司(简称“奥克斯空调”)生产销售不合格空调产品。格力电器称,经格力实验室及委托有专业资质的第三方机构检测验证,奥克斯8个型号空调的能效比和制冷消耗功率与其宣传、标称的能效值差距较大,并引述奥维云网公布的中国空调电商市场零售额TOP20机型排行榜数据称,仅奥克斯的KFR-25GW/NEW+3、KFR-35GW/NEW+3两款机型年线上零售额就高达16.71亿元,销量近百万台套。

格力电器表示,这不仅严重侵害了消费者的合法权益,对国家节能减排环保政策以及市场公平竞争的良性秩序也造成了巨大破坏,提请国家市场监管总局依法查处;如相关行为涉嫌构成生产销售伪劣产品罪,请移送公安机关依法追究刑事责任。

针对举报,奥克斯空调官方微博随即回应称举报不实,系不正当竞争行为,已向公安机关报案。针对格力电器发布的检验报告,奥克斯空调的实际控制人郑坚江回应:欢迎监督,共同营造民族品牌质量声誉,并在接受采访时呼吁“民族品牌应携手一致对外”。双方口水战至今未停,而国家市场监管总局也已发声要尽快调查核实,依法依规处置。

这场举报,使得空调行业的竞争业态再次赤裸裸展现在消费者面前。中国空调行业从上世纪90年代萌芽、培育市场开始,始终伴随着价格战的阴影,而奥克斯则是挥舞价格战旗的旗手之一,而且其低价策略一路从线下延续至线上。

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“价格战杀手”从线下转移线上,

奥克斯再次崛起

空调行业的市场环境如何?美的电器年上市后每一年的年报中,都有市场竞争激烈之类的相似表述,“国内空调行业外部经营环境恶劣、全球市场竞争更为激烈”是反映行业环境的真实切面。而价格战、低价策略,就是成熟市场竞争惨烈的产物,也是新兴品牌获得


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